Всего в анализе участвовало 79 тысяч профилей.
Из итогов исключались некоммерческие профили, аффилированные профили, плюс анализ постов на «рекламность» был и вручную, и с помощью алгоритма.
Для определения цены опросили 1к блогеров и в 80% случаев цена алгоритма совпала с реальной ценой, в остальных была выше «за звёздность».
У 32 366 аккаунтов был хотя бы 1 рекламный пост.
Блогеры сделали 204 тысячи рекламных постов на сумму 5,769 млрд рублей.
По расчётам Adinblog 13,8% бюджетов переплачено из-за накруток реакций, а это 800 млн рублей.
Можно ли говорить, что весь рекламный Insta-рынок = 5,8 млрд рублей? 100% нет.
В анализе не учитываются Stories. Объём рекламы в Stories (на мой взгляд), как минимум не уступает объёму денег в постах.
То есть минимум Insta-рынок рекламы = 12 млрд рублей.
Но я думаю сильно больше. В Stories рекламу у меня хочет купить примерно 9 из 10 рекламодателей, но у меня и тема специфическая.
Дискуссия