Помню счастливые времена беззаботного SMM, когда на VC или TJ выходили подборки как «бренды устроили флешмоб». Они даже иногда весёлые были, сам участвовал в некоторых со стороны агентств. А уж вспомнить ice bucket challenge… Да, было время!
Потом всё изменилось, соцсети всё больше стали про коммерцию и удивить пользователей брендам стало сложнее. НАМНОГО. Только команды и клиенты (многие, не все), продолжают жить как будто бы в прошлом.
Когда достаточно встать рядом с челленджем, чтобы попасть в статью-подборку и ты уже молодец. Людям это не надо, брендам это не надо, но мы, как отрасль, упорно продолжаем долбиться в эти замурованные ворота.
Наткнулся на я пост, очередной пост из серии это «вставить-что»-сос. Помните Пухососы от Out Digital? Дико завирусившаяся история, многие бренды в неё залетели тоже. И в первые дни, как обычно, это ещё было как-то актуально, иногда смешно, но чаще всего никак.
Пост залетел 4 июня. Всего его обсудили 4-5 июня. Сделали свои версии за пару дней. Сделали пуш-уведомления, игры, да что угодно. Даже напечатали на 3D-принтере.
Прошло полторы недели с момента появления инфоповода и лента закидывает мне ПАЛПИВОЗ. Свежайший пост опубликованный 15 июня. И об этом мне хочется поговорить.
Да бывает всякое. Долгий продакшен, долгие согласования, авралы и переносы постов. Но если «ситуатив» отгремел десять дней назад, он бесконечно протух для всего интернета. Уже аудитория делится на ту, которая знает инфоповод и он задолбал и ту, которая про него не слышала и не понимает, в чём прикол.
Не знаю, может этот пост так долго согласовывали юристы, ведь не просто так на видео есть приписка: Анимация создана с помощью технологий ИИ», корпоративные юристы не просто так едят свой хлеб. Интересно, что это за «технологии ИИ» такие, но это детали.
Меня вообще крайне смущает всегда желание «залететь в инфоповоды». Примерно никогда раз они могут быть актуальны бренду. Чаще всего можно словить негатив или равнодушие и лишь избранные бренды в редкие момента согласия и согласования Вселенной, могут залететь в тренд и получить какую-то пользу.
Чаще всего всё это делается от скуки, чтобы показать «что мы на одной волне с пользователями и следим за трендами». Но когда тренд прошёл 10 дней назад, это уже не слежение за трендами, это попытка make them great againg.
/Пост написан без использования технологий ИИ/
Дискуссия