DNative — блог Ткачука про SMM
DNative — блог Ткачука про SMM
Читать в Telegram

Результаты анализа 100 000 бизнес-страниц из ВК

DNative — блог Ткачука про SMM

Авторский блог Алексея Ткачука. SMM-стратегия и осознанный подход к ведению проектов в соцсетях Курс по SMM-стратегии — whyte.dnative.ru Реклама/Консультации — @denominant

Открыть в TelegramДругие публикации
вконтактеохватыsmm

Мои кореша из LiveDune сделали очередную огромную работу и выгрузили сто тысяч бизнесовых групп во ВКонтакте. Точнее их статистику.

Средние значения говорят о том, что конкуренции почти нигде нет. Кроме топовых категорий, условной банковской сферы, где действительно очень высокий уровень и контент-маркетинга, и подхода к ведению соцсетей, в остальном… Средние охваты на пост в категории сильно меньше 10к.

Почему я говорю про 10к, как о небольшом охвате? У меня у самого тут в канале просмотры на пост в среднем 6к получаются.

Если у вас целевая аудитория исчисляется в миллионах пользователей, но единицу контента видит 5-10 тысяч человек, то говорить о заметном влиянии на аудитории для FMCG вряд ли получится.

Вовлечение, особенно без дополнительной конкурсной мотивации, тоже достаточно невысокое.

Фактически это говорит нам о том, что если захотеть, можно практически в любой категории заткнуть за пояс конкурентов по медиавесу и реакции пользователей. Особенно с учетом предсказуемой непредсказуемости органических охватов и низкого ReachRate по своей аудитории, проще всего работать сразу с платными охватами по целевой аудитории и будет счастье. Но это очень длинный разговор.

Полное исследование в блоге у LD https://livedune.com/ru/blog/issledovanie-biznes-soobshchestv-vk

График «Охват на пост» по категориям ВКонтакте от LiveDune: синие горизонтальные бары, подписи категорий и шкала охватов в тысячах.
Охват на пост по категориям (LiveDune)
Диаграмма «Просмотров на пост» по тематикам ВКонтакте от LiveDune: горизонтальные бары, подписи категорий и шкала просмотров в тысячах.
Просмотров на пост — топ категорий
Повторная диаграмма «Просмотров на пост» с детальной сравнительной шкалой для нескольких тематик ВКонтакте (LiveDune).
Альтернативный ракурс: просмотры по тематикам
Диаграмма «Лайков на пост» по категориям ВКонтакте: синие горизонтальные бары показывают среднее количество лайков в разных нишах.
Лайков на пост по категориям
График «Комментарии на пост» от LiveDune: сравнение числа комментариев в разных тематических группах ВКонтакте с выделением лидера.
Комментарии на пост — сравнение по нишам
Диаграмма «Виральный охват на пост» по категориям: синие полосы показывают средний вирусный охват в разных тематиках ВКонтакте.
Виральный охват по тематикам (LiveDune)
График «Доля вирального охвата» среди тематик ВКонтакте: относительная доля вирального охвата для разных категорий от LiveDune.
Доля вирального охвата по категориям

Дискуссия

Виталий
Алексей Ткачук — Личный блог
Если зайти в ленту Клипов, там есть миллионные ролики? Есть. Значит что-то залетает. У меня у самого есть видос на 9 млн просмотров вроде бы оттуда Условные ролики с ориентацией на Рилс будут работать хуже в ТикТок, там другой формат подходит. Так может…
Я говорю конкретно про бизнесовые сообщества. У меня есть другие проекты, например, СМИшные, которые легчайше получают виралку везде: посты, клипы. А есть бизнес, у которого почти 500к подписчиков и достаточно живая вовлеченная аудитория, но виралки прямо ноль. И дело явно не в контенте, потому что из 30 роликов в инсте, ютубе или тиктоке залетит 3-5 роликов на каждой площадке, в ВК года за два максимум 50к охвата, которые получены за счет подписчиков)) Также видел в ВК паблосы, которые делают перезаливы из тиктока 24/7 и у них видосы собирают миллионы, но бизнесу опять же это не очень релевантно
❤1
Александр Маркелов
Алексей Ткачук — Личный блог
Все эти паблики были ещё во времена моей молодости и расцвета паблосов ВК в 2010е годы. Там какой процент аудитории вырос из этого юмора? Из трижды переваренных шуток которые собираются со всего интернета с десятками постов в день? В ВК с охватами не очень…
Согласен, качество контента там крайне сомнительное уже давно. Но сам факт, что в сообществе на 15 млн человек пост набирает 19к просмотров — вызывает вопросы к алгоритмам. Можно ещё посмотреть главное сообщество VK, там также при 20 млн. аудитории на постах 60,80,100к просмотров. Ещё интереснее заглянуть в комментарии под любой пост этого сообщества, где тема охватов поднимается пользователями в каждом посте. На мой взгляд, лента сейчас откровенно сломана. И это доказывается простым экспериментом. Если подписаться на 10 интересующих сообществ и посмотреть ленту, то, увы, постов из этих сообществ там будет 10%.
💯2
Алексей Ткачук — Личный блог
Виталий
Также видел в ВК паблосы, которые делают перезаливы из тиктока 24/7 и у них видосы собирают миллионы, но бизнесу опять же это не очень релевантно
на это часто Семён жалуется, например. Он развлекается и снимает автоконтент про свои машины, эти ролики воруют паблосы и собирают на них миллионы просмотров, а у него далеко не всё так залетает
💯5
Алексей Ткачук — Личный блог
Александр Маркелов
Согласен, качество контента там крайне сомнительное уже давно. Но сам факт, что в сообществе на 15 млн человек пост набирает 19к просмотров — вызывает вопросы к алгоритмам. Можно ещё посмотреть главное сообщество VK, там также при 20 млн. аудитории на постах…
Лента там давно сломана, причём раздражает стабильная нестабильность. Тип сколько экспериментов с лентой было за последнее время у алгоритмов? Я уже и не упомню все. Поэтому и набирать аудиторию — инвестировать в пустоту в ВК, имхо. Если ты FMCG, просто покупай охват и всё. Я про это говорю даже не знаю с какого года. Помню клиентам продавал такой подход ещё когда в Минске работал с условным Nescafe и KitKat, а это был 2017 год
💯6❤1
☽ Elena Korolkova ☾
Александр Маркелов
Так сейчас и подписчикам посты не показываются. Если в AddBlogers включить фильтр по подписчикам, можно увидеть, что даже в самых крупных пабликах VK сейчас охват за неделю не превышает и 100к.
на число подписчиков можно вообще не опираться. ТОт же МДК - там треть уже мертвые акки, если не больше. и охватов у них толком поэтому и нет
☽ Elena Korolkova ☾
Виталий
Увы, не работает. Ролики собирают в тиктоке, инсте, ютубе. Но в клипах ВК показываются только на подписчиках
В клипах ВК может сработать, если трендовые хештеги/музыку брать. Но это пока ВК играется в "виральные клипы по трендам". Неизвестно, как долго эта щедрость продлится И шопсы, да
❤2👍1🔥1
☽ Elena Korolkova ☾
Александр Маркелов
Согласен, качество контента там крайне сомнительное уже давно. Но сам факт, что в сообществе на 15 млн человек пост набирает 19к просмотров — вызывает вопросы к алгоритмам. Можно ещё посмотреть главное сообщество VK, там также при 20 млн. аудитории на постах…
потому что подписка уже давно - слабый сигнал для алгоритма Мало подписаться, нужно повзаимодействовать с контентом, тогда ВК начнет верить, что вам этот паблик интересен
🔥2
Оксана Сударева|Методолог
☽ Elena Korolkova ☾
потому что подписка уже давно - слабый сигнал для алгоритма Мало подписаться, нужно повзаимодействовать с контентом, тогда ВК начнет верить, что вам этот паблик интересен
У меня канал называется Кухня методолога, периодически подписываются те, кто думает тут про кухни на заказ))
☽ Elena Korolkova ☾
Оксана Сударева|Методолог
У меня канал называется Кухня методолога, периодически подписываются те, кто думает тут про кухни на заказ))
ну вот, а кто-то жалуется, что в ВК поиск не работает XD
🤣1
☽ Elena Korolkova ☾
На самом деле все эти исследования Livedune невалидны с точки зрения .. самого алгоритма ВК. Можно считать маркером тенденций рынка, Но к конкретным авторам пабликам эти из замеры попросту не применимы. Livedune делает cross-sectional research (описательный срез). Алгоритм ВК работает в causal-поведении (причинно-следственные сигналы графа и бустинга). Эти уровни несовместимы - выводы одного не объясняют поведение другого.
👌2👍1🔥1
Присоединиться к обсуждению →