Как же вы задолбали. Многие СМИ/каналы всосали заголовок Ведомостей, что в ТГ реклама выросла в цене в 4,4 раза. И средний пост стоит 55 тысяч рублей.
Открыл статью Ведомостей. Она платная. Окей, оплатил подписку на месяц, 690 рублей, как никак.
Зачем? В бесплатном отрывке есть указание на методологию. На основе анализа «примерно 350 каналов».
Уже закрадываются сомнения, что методология говно, правда?
Вот и у меня закрались, пошёл читать статью.
Нигде не указано, были это одинаковые 350 каналов в 2021 и 2022 году. Почему в середине года анализ за 2022 год, тоже не понятно.
Но самое главное. Они взяли и втупую сравнили цены в нескольких каналах. Без поправки на прочие факторы.
Например на прирост аудитории. Ссылаются на крупные медиа. Захожу в TGStat. Каждый канал, в котором ПОДОРОЖАЛО вырос минимум в 2 раза за анализируемый период. Минимум!
Нет, если напрочь отключить мозг и анализировать рекламу в каналах как «пост = пост», забивая на охваты, статус канала, его аудиторию, то можно сделать такой вывод. Потом только не забыть гвоздь из головы достать, который мешает думать.
Но мы то с вами маркетологи. Для сравнения стоимости рекламы на разных площадках и каналах придумана метрика. Примерно во времена динозавров придумана: СРМ. Стоимость за тысячу охвата.
И эта метрика куда более показательная. Стоимость растёт, факт.
К примеру я делал скриншот среднего CPM в бирже ТелегаИн в конце октября. Средний СРМ по маркетинговым каналам был 2254 рубля на основе выборки в 3182 канала. Сейчас выборка уменьшилась до 2851 канала и СРМ вырос до 3274. То есть подорожание 50%.
Можно сказать, что ппц реклама подорожала за 7 месяцев. А можно подумать и решить, что в биржу пришло больше дорогих каналов и выпало много дешёвых, отсюда перераспределение средней стоимости.
В любом случае, заголовок Ведомостей, который несётся активно, полное говно и не имеет никакого отношения к реальности.
Дискуссия