Я никогда не работал с телевизором — ни с эфирным, ни с умным. Формат всегда казался мне отдельной вселенной со своими правилами.
А недавно увидел, что Директ обновил настройки рекламы на Smart TV и CTV-устройствах, и решил разобраться, как там всё работает сейчас. Оказалось, что реклама на умных ТВ стала гораздо проще и эффективнее.
Вот какие возможности для этого есть:
- Отдельный флоу для Smart TV и CTV. Теперь это самостоятельный тип кампаний с понятной последовательностью шагов для настройки.
- Точная настройка аудитории. Можно выбирать гео, соцдем,доход и даже интересы. Так рекламу точно увидят нужные пользователи.
- QR-код прямо в интерфейсе. Удобно, если цель — перевести зрителя сразу на сайт или в приложение.
- Умные стратегии для оптимизации показов на CTV под конкретные цели. «Рост брендовых запросов», «Рост запросов в Поиске», «Рост визитов на сайте» и «Рост целевых действий на сайте»
- Широкие возможности для аналитики. С помощью Brand Lift, Search Lift, Visit Liftᵝ, Target Lift можно измерять реальное влияние на бренд, поиск, трафик и действия.
Smart TV — больше не black box. Теперь понятно, как она влияет на показатели. По данным Яндекса за 2025 год, реклама на Smart TV и CTV-устройствах растит поисковый интерес на 42%, трафик на сайте на 44%, целевые действия на 31%.
Если вы тоже обходили этот формат стороной, сейчас самое время его потестить — попробовать форматы и аудитории. Как раз к новому сезону можно будет подойти уже с рабочими выводами, а не с гипотезами.
Дискуссия