Вчера в стикер «вопросов Stories» пришло штук 5 вопросов про маркировку. Не технические вопросы с нюансами, а «а чё надо маркировать уже рекламу, да?», «а если через такой сервис покупаю рекламу, тоже маркировать?», «а пошаговый гайд можно?»
Это нормально… было ровно год назад, когда никто ничего вообще не понимал и закон только вступал в силу. Но прошёл ГОД. Год действия закона, который проел темечко агентствам, клиентам… Написаны статьи, записаны вебинары, гайды, чего только нет.
Но реальный интерес публики к теме появляется в момент, когда до «штрафов» осталось 10 дней. Не, ну самое время!
Ещё раз, ключевые пункты:
- 1. Маркируют рекламу все участники цепочки. Агентство может взять на себя маркировку за блогера, например, но это нужно проговаривать отдельно. По умолчанию, каждый размечает свою часть.
- 2. Блогерам я рекомендую проверить свой контент за период сентябрь 2022 — августа 2023. Если у вас есть неразмеченная реклама (а она есть) лучше удалить, при наличии технической возможности (ютуберам грустно).
- 3. Кого и как будут штрафовать, как контролировать, будут ли кейсы единичные или массово нагнут весь рынок — скоро узнаем. Зачем быть в зоне риска?
- 4. Реклама в ВК, Яндексе, TG Ads размечается автоматически, если занести все нужные данные в кабинеты (они это требуют), отчётность по креативам уходит без участия человека.
- 5. Нулевые акты пока не отменили. То есть пока рекламный пост висит, за него каждый месяц надо подавать отчётность. Получается, как только в Telegram-канале вы продаёте рекламу «без удаления», за неё нужно отчитываться каждый месяц, делая акт в ОРД.
- 6. Термин Самореклама, самый странный. В статье «Как адаптироваться к требованиям по маркировке интернет-рекламы и избежать новых штрафов» есть разбор нескольких кейсов саморекламы, что признаётся, а что нет. И примеры идеальной маркировки рекламных постов.
- НО. Пока это больше теория, чем практика. Может оказаться и так, что пост со своим курсом или продуктом на странице блогера/бренда в соцсетях будет признан саморекламой и потребует маркировки. Поэтому часть перестраховщиков маркирует буквально каждый пост в соцсетях.
- (а теперь представьте, по какому хвосту из постов надо отчитываться через год)
- Надеюсь, этот пункт получит однозначную трактовку, а нулевые акты будут упразднены.
- 7. Все ОРД стали платными. Пока кроме ВК ОРД, посмотрим что будет с ним дальше.
Пошагово для блогера разметка выглядит не сложно: занести в ОРД данные клиента ➡️ Занести в ОРД данные договора ➡️ Добавить в договор креатив и получить токен ➡️ Добавить токен в пост ➡️ Сделать акт по итогу месяца.
Лучше с нюансами успеть разобраться сейчас, пока ещё есть время, чем стать первым кейсом со штрафом, о котором напишут все.
Дискуссия