Через 9 дней SMM-тренды 2023 года умрут. Запрос на «новые и следующего года» уже растёт. Надо же знать, что дальше будет актуальным. И тут начинается история, которая меня смущает каждый год.
На конференциях, в контенте, в консультациях — везде я вижу устойчивый спрос на эту тему. Только для меня она схожа с астрологией. Нам хочется знать своё будущее, а у вещающего никакой ответственности.
И хочется же каждый раз «что-нибудь эдакое», прорыв. Только нет его. Как я вижу тренды:
- Реальные и очевидные. Они никому не интересны, потому что «ты говоришь банальности». Но это реальный тренд, то что надо.
- Реальные на ранней стадии. Самый сложный момент уловить и объединить разрозненные идеи в какое-то общее направление. Сейчас, на мой взгляд, один из немногих трендов на ранней стадии — личные каналы в Telegram. А ещё возврат к классическому вебу с сайтами-блогами и email-рассылки.
- Придуманно-надуманные красивые истории. Из относительно недавнего — чат-боты, которые заменят и отделы продаж, и консультантов, вообще всех заменят. Ну чо как?
Главный прикол в том, что они один из этих форматов не имеет календарной привязки. То, что было актуальным в 2023 году, не превращается в труху 1 января. Я бы даже говорил, что настоящие тренды длятся годами. И UGC как был важным направлением в SMM для брендов, так и продолжает им быть годами. Тренд ли это? На мой взгляд да, ведь большая часть рынка так и не научилась с ним работать.
Есть ещё 4 формат трендов: типа контентные тренды. Какая обработка фотографий, какие эффекты, чуть ли не трендовая музыка. Это вообще клинический случай. Не понимаю сознательного выбора делать контент «как все» и не отличаться от других.
Получается, что один из самых востребованных форматов контента = один из самых бесполезных*. С поправкой на нас с вами, то есть на аудиторию, которая в теме. Окей, обзорный экскурс в актуальные инструменты и форматы для тех, кто про SMM слышал одним ухом, это норм.
*точнее он как гамбургер из Макдональдса. Знаешь, что быстро съешь и разочаруешься собой, но время от времени так и тянет.
Дискуссия