Падают охваты в Stories? Статистика Livedune

Авторский блог Алексея Ткачука. SMM-стратегия и осознанный подход к ведению проектов в соцсетях Курс по SMM-стратегии — whyte.dnative.ru Реклама/Консультации — @denominant

охватыstoriesLivedune

Я пошёл к ребятам из @livedune попросил собрать статистику. И что мы видим? Изменения есть, но не ужасные. Не в 2 раза. И суммарное количество просмотров растёт.

Если в конкретном одном профиле охваты упали — надо разбирать отдельно. Почти всегда этому есть логичные объяснения.

На аудитах я всегда делаю выгрузки из Livedune и смотрю в них статистику. Часто ко мне приходят с запросом «у нас охваты в раза раза упали за прошлый месяц», открываешь статистику, смотришь средние значения, и там не в 2 раза, а среднее упало за 10%. И не за месяц, а за 3. И связано это с перебарщиванием продуктового контента, а не «полезного».

Лучший совет — расслабиться и делать качественный контент. Он дорожку себе пробьёт. Просто для сравнения, охваты моих постов могут отличаться в 2 раза и это без учёта вирусных охватов, только по подписчикам. Волнует ли это меня? Не особо. Чего и вам желаю.

P.S. Всегда есть ненулевой шанс того, что стата просто может глючить 🤷‍♂️

Портрет автора за столиком с напитком и наложенным текстом «Пропали охваты в Stories?» — фотография-обложка для поста об охватах.
Обложка: вопрос про падение охватов в Stories рядом с портретом автора.
Слайд с заголовком «У всех упали охваты в Stories!!!» и скрином опроса — иллюстрация паники в сообществе и первых данных опроса.
Слайд: результаты опроса по охватам в Stories.
Слайд с заголовком «Включаем логику» и текстом-расчётом примера просмотров Stories на миллион человек — объяснение распределения охватов.
Слайд: логическое объяснение, как суммарные просмотры формируются.
Слайд «Ищем потеряшек» с выводом, что охваты не могли резко уйти к «лучшим» — аргументы против смещения всех просмотров.
Слайд: рассуждение о том, куда могли «уйти» охваты.
Слайд «Но что стряслось!? Все говорят о падении!» с вопросом про частоту паники и поведение пользователей в Instagram.
Слайд: обсуждение частоты панических реакций на падение охватов.
Слайд «Статистика» с текстом о выгрузке данных из сервиса Livedune и проверке большого числа профилей для анализа охватов.
Слайд: методика — выгрузка и проверка данных через Livedune.
Таблица с данными охватов по группам подписчиков (количество аккаунтов, средние охваты в октябре и ноябре) — фрагмент расчётов исследования.
Фрагмент таблицы Livedune: сравнение охватов по диапазонам подписчиков.
Таблица суммарных охватов за октябрь и ноябрь с итоговой строкой, показывающей рост суммарного охвата в процентах.
Сводная таблица: суммарный охват по месяцам и итоговый рост.
Слайд «Выводы» с перечислением трёх основных выводов: рост числа Stories, небольшое снижение среднего охвата и рост суммарного охвата.
Слайд с ключевыми выводами исследования по охватам.
Слайд «Итог» с пунктами: расслабься, делай контент; охват не может резко пропасть у всех; паника по охватам повторяется несколько раз в год.
Заключительный слайд с практическими выводами и рекомендациями.

Дискуссия

P
Созванивалась в начале ноября с менеджером от Facebook, они признали сезонное увеличение объема платного контента, в том числе и по охватам рекламы, и средняя стоимость CPM (по миру) выросла на 20-25%. Так что уменьшение охватов у "малышей" вполне понятна, тк сейчас крупные (и как правило, очень коммерциализированные) аккаунты забирают больше охвата (куча акций, начиная с прогрева перед 11/11, а затем черная пятница). За пару недель перед НГ ещё могут так же просесть охваты.
МиссМира
Polina
Созванивалась в начале ноября с менеджером от Facebook, они признали сезонное увеличение объема платного контента, в том числе и по охватам рекламы, и средняя стоимость CPM (по миру) выросла на 20-25%. Так что уменьшение охватов у "малышей" вполне понятна…
а уж после так ваще все выйдут из инсты
 Валерий
Привет из ТИК-ТОКА
Sergey Hancevich
Очень топорная интеграция в посте ниже (где комменты закрыты). Такое ощущение, что текст писала бухгалтер Оксана Евгеньевна.
Присоединиться к обсуждению →

Читайте так же