Мы с вами тут вне контекста, но сейчас идёт таааакое обсуждение «мира газировок», ух. Ща расскажу и обсужу.
Есть в Штатах такая газировка — poppi. Ну типа модная газировка. У них к Суперкубку была большая рекламная кампания, одной из частей была отправка ВЕНДИНГОВЫХ АППАРАТОВ БЛОГЕРАМ. Когда я читаю, что «ну в этом нет ничего удивительного» от западных коллег, то роняю и поднимаю челюсть, ибо ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ — это нифигасебе уровень инфлюенсер-маркетинга.
В любом случае, огромные вендинговые машины уехали блогерам и те их распаковали, установили дома и сняли вирусных видосов.
На этом можно было бы успокоиться… Но нет. Аудитория (часть) не заценила:
ВЫ ЧЁ ТАМ С ЖИРУ БЕСИТЕСЬ АЛЁ ПРИЗЕМЛИТЕСЬ НА ЗЕМЛЮВ TikTok можно найти кучу мнений по запросу «poppi soda vending machine» если вам интересно углубиться.
И всё было бы относительно нормально, но тут в дело вступил их конкурент OLIPOP, который со своего аккаунта начал вбрасывать под роликами с обсуждениями, что такая вендинговая штука стоит по 25 000 $ за каждую. Стоит или нет, я не знаю, но это ещё больше всколыхнуло аудиторию.
Всё дошло до того, что основательнице бренда пришлось оправдываться в официальном аккаунте и говорить, что такие машины мы отправили блогерам, которые планировали устраивать вечеринки дома по случаю Суперкубка и было бы круто. Но да мы понимаем, что это слишком, мы просто хотели продвигать нашу миссию, а ещё они не стоят 25 тыщ долларов за штуку, это фейки.
В комментариях просто «бей лежачего», предлагают отдать машинки бездомным, поставить в школы или докторам (ничегосебе или-или), на что бренд отвечает «да, да, да, мы в процессе».
Узнали бы люди, сколько обычно бренды тратят деньги на интеграции к крупным блогерам, все вопросы про «вендинговый аппарат» и его стоимость вообще отпали бы.
Поставить такую фиговину дома — супер. Яркая, красивая, гарантированный виральный контент, причём далеко не одна единица + какой-то формат амбассадорства. Кампания реально крутая, а если бы ещё подтянулся контент с вечеринок, то стоимость контакта вышла бы минимальной. Да и скорее всего их потом просто заберут обратно, нафига дома хранить такой холодос огромный?
«Вы там с жиру беситесь» от аудитории — тоже понятное сообщение. Тут удивительно, что поднялся ТАКОЙ хайпец. Но ещё более интересно, что конкурент пошёл в атаку и прям засирает их в комментариях, под любым обсуждением сразу появляется OLIPOP (названия похожи для меня до степени смешения) и набрасывает, набрасывает.
Тезис про 25k нашёл отклик и появились ролики (в стиле последнего в подборке) где какая-то девушка из интернета советует тратить такие деньги на помощь нуждающимся и выкидывает банку с poppi в мусорку, вместо этого берёт конкурента — почти 4 млн просмотров. Не удивлюсь, если ролик заказной)
Как бы «хайп — наше всё» и в массовом понимании эффективности маркетинга — ты успешен тогда, когда ты вирален (с чем я согласен лишь частично), но всё это может обернуться большими проблемами в обратную сторону.
Не могу представить вот такой публичный батл между двумя брендами в русскоязычном пространстве. Подколы — бывают, но прям вбрасывать и набрасывать от своего имени, уххх.
В завершении вспомнилась история, как маркетинговая команда RedBull предлагала поставить мне их фирменный холодильник в кадр для подкастов и видосов. Я тогда сказал «вот кабинет дострою, тогда с радостью». Кабинет я доделал, а «Быки» остановили весь маркетинг в России к этому времени, грустенько… Но на будущее совет всем: предлагают — соглашайся)
Дискуссия