Это кейс-победитель Гран-При Каннских Львов 2024.
Контекст: В 2023 году рекламные бюджеты в метро Мадрида упали на 7%. Надо было показать брендам, что реклама в метро продолжает работать. Решили пойти нестандартно. И выбрали Марию Приету, 100-летнюю бабушку, которая вела свой инстаграм на 28 подписчиков.
Одной ночью на более чем 300 свободных рекламных баннерах разместили скриншоты её постов. Без объяснения, просто посты. У людей появились вопросы, бабушку начали обсуждать, начали на неё подписываться. Говорили даже не в Мадриде, а в 14 разных странах.
В процессе кампании агентство сохраняло тишину, что это за бабушка и какая цель рекламы. Ну висит и висит.
Агентство подождало максимального ажиотажа и рассказали о кейсе на Effie. Здесь они показали не только сам кейс перед сотнями ЛПРов рекламного рынка, но и убедили эти бренды снова поверить в рекламу в метро.
Итог: более 180 брендов, таких как Samsung или HBO Max, инвестировали в рекламу в метро. Оператор наружной рекламы достигнул рекордных за всю историю. Мне понравилась одна из цитат маркетолога с Effie: «Я не пользуюсь метро, но я видела эту кампанию!»
А у бабушки теперь 10 тысяч подписчиков.
