Все исследование целиком уже у меня на Складе. Здесь оставлю главные выводы, к которым аналитики пришли благодаря нейротехнологиям:
Молодежь (18–35 лет) чаще кликает на сенсационные заголовки: среднее количество фиксаций взгляда на кликбейт – 2,74 против 2,70 у обычных заголовков. Говорят, что кликают больше по фану – все возрастные группы отметили, что негативно относятся к кликбейту.
Кликбейт – палка о двух концах. Да, привлекает внимание, но снижает доверие. После перехода пользователи чаще испытывают разочарование, лояльность падает, а читатель отказывается от источника.
Заголовок и изображение — главные факторы при выборе новости. Для всех тематик важна краткость и четкость заголовка, а изображение должно быть ярким и с акцентом на деталях.
Тематические триггеры
- В мировых новостях и экономике решающий критерий – заголовок.
- В путешествиях важны яркие фото достопримечательностей.
- В шоу-бизнесе — лица знаменитостей.
- В спорте — образы известных спортсменов.
Галочка верификации практически не влияет на выбор источника, только если вы – не известный бренд.
Дискуссия