Brand Analytics выкатил своё традиционное исследование (презентацию скачивать тут) соцсетей за 2024 год.
Традиционно они включают в авторов всех, кто оставил любое «публичное сообщение», а это и репосты, и комментарии.
Традиционно я нудю о том, что смотреть на «авторов», как на реальных авторов, по данным цифрам не корректно, но активность посмотреть можем, да.
Что видим:
- Инста рухнула. С 17 млн до 6,5 упало число авторов за год.
- При этом число сообщений намного меньше. Если смотреть в процентах, то падение авторов на 62%, а число сообщений снизилось на четверть. Очень странная ситуация, в ней должен быть какой-то подвох.
- Telegram «вынесен за скобки», так как учитывается весь русскоязычный сегмент. Но он улетел в космос.
- ВКонтакте продолжает терять набранный потенциал связанный с блокировками. Активность уже ниже 2021 года.
- Рост почти в 3 раза по количеству сообщений показали Одноклассники 🤯 С учётом того, что число авторов всё равно снижается, но такой рост активности, ОГОГО.
- Русскоязычный Твиттер уже как будто бы можно и закапывать, по этой статистике.
- Отдельно посчитал руками, «удельную активность», то есть сколько сообщений пришлось на одного автора на каждой платформе. Тройка самых продуктивных:
- Telegram — 46
- Одноклассники — 42,7
- ВКонтакте — 16,8
- На фоне высоких графиков это не сильно заметно, но Дзен вырос за год тоже в относительных значениях очень хорошо: почти в два раза увеличилось количество авторов и на 154% сообщений.
- И да, Rutube стремится в топ! Рост числа авторов В ЧЕТЫРЕ РАЗА, вот что делает низкая база. Со 100к до 400к примерно, а вот активность не растёт за числом авторов, прирост всего 9,4%.
- Интересно, что по этим данным, Youtube за последние 4 года УПАЛ почти в 2 раза по числу активных авторов. Представляете, насколько эти данные слабо показывают реальность, что падение х2 = вообще никто и не заметил (или может это только я не увидел).
Дискуссия