Неофициальный, но настоящий аккаунт бренда, который ведут его «фанаты» или сотрудники. Тема у нас вообще не популярная, но «там, на Западе», потихоньку такого становится всё больше.
Соцсети не место для брендов. Точнее им в них становится всё сложнее, потому что… Ну вы какой последний мем пересылали друзьям? Такой мем может запостить у себя в соцсетях Банк? Ритейл? Шота я сильно сомневаюсь.
Но такой аутентичный контент и собирает просмотры в мире вертикальных видео, а соцсети до них, как будто бы и ужимаются (ещё поговорим про это).
Пример такого фан-аккаунта — Arby’s Boys Fanpage. Как ясно из названия, это «фан-страница» фастфуда Arby’s. У них 3,3к ресторанов в Штатах, продают сэндвичи и бургеры.
За 6 месяцев аккаунт собрал 100+ млн просмотров в TikTok на органике. С нуля.
Другой пример, not_spiritairlines, аккаунт «фан-страницы» Spirit Airlines, там тоже уже есть миллионные Рилсы.
Более свободный подход к контенту, оригинальные авторы, которые могут создать «что хотят» и не бояться укора, молодёжное позиционирование, тема же.
Очень близко к EGC, как мне кажется. И точно подойдёт для крупных брендов в России. Кто бы это мог быть?
В голову приходит какая-нибудь Пятёрочка или Перекрёсток, мб Золотое Яблоко? Курьер Самоката? Вкусно и Точка точно не решится, а вот Бургер Кинг вполне может.
Путь развития тренда, если докатится до нас (а он точно докатится) будет простым. Первые соберут сливки, другие захотят повторить, но дальше уже будет гораздо сложнее и не так прикольно, поэтому результаты будут хуже.
Дискуссия