IGTV перерождается и теперь будет называться Features. Теперь в Инсту можно будет заливать горизонтальное видео длиннее часа. Смотреть можно будет как с телефона, так и с приложения для телевизора (да, оно существует).
Это уже прямая конкуренция с YouTube (снова). Загрузка через десктоп, возможность выбрать обложку, всё как мы привыкли.
Причём в рекомендациях они тоже будут залетать. Из рилса, который является куском длинного видео, можно тапнуть и перейти к полной версии. В Explore длинные видео показываются плитками 2×1.
Идея не в том, чтобы просто класть часовые ролики рядом с рилсами. Длинное видео должно жить и как набор коротких нарезок. Instagram планирует дать инструменты для нарезки клипов прямо из длинного ролика.
Моссери говорит, что это рискованный эксперимент, который имеет все шансы не взлететь.
В длинные форматы конечно же заедет и реклама. Сейчас рассматривают всё: преролы и мидролы (проще атрибуция, но раздражают пользователей), бонусы за результаты, подписки, помощь с брендовыми интеграциями (маркетплейс креаторов и брендов, измерения для рекламодателей). Отдельно будут индивидуальные сделки с отдельными авторами, чтобы «разогнать» экосистему.
А В ЧËМ СМЫСЛ?
На смартфонах время проведённое онлайн уже не растёт, ни у Инсты, ни у YouTube. Зато YT отлично растёт на ТВ. Вот в ТВ и целится Инста.
Плюс сюда же обещают добавить фоновое прослушивание длинного контента.
По алгоритму длинных форматов пока никаких подробностей, кроме того, что оценивать его будут не только по досматриваемости, но и по репостам.
Такие дела. Когда раскатят на всех? Ну когда-нибудь. Ждём.
Теперь кросспостить свои длинные видео надо будет ещё и туда. Но лучше начать с публикации их в mave, конечно же.
*компания Meta владеющая Facebook и Instagram, внесена в реестр экстремистских организаций, ее деятельность в России по поддержанию указанных соцсетей признана экстремистской деятельностью
Дискуссия