«Скоро» будет 2 года, как YouTube, фактически, заблокирован в России. Медиаскоп ежемесячно показывает в своей статистике снижение размера аудитории. Например MAU YouTube с 96,1 млн весной 2024 снизился до 67 млн в декабре 2025.
Только ролики там продолжают собирать, особенно у таких новичков, как я. Но Ютуберы со стажем жалуются на падение просмотров, сторонняя аналитика показывает снижение просмотров, всё из-за блокировки?
Если вы не следили за темой, то примерно последний год в англоязычном интернете только и обсуждений про крах Ютуба и падение просмотров. Но там ничего не блокировали.
Сначала вскрылась проблема, что в вебе просмотры из под AdBlock могут не учитываться или учитываются не всегда. А потом главная страница Ютуба начала претерпевать постоянные изменения.
Мне современная главная и страница подписок не нравится. Я уже старый и привык к тому, как было раньше.
Ключевое изменение в том, что раньше я сразу видел с десяток роликов для выбора. Потом 6. Сейчас 3 и Shorts. Вот зритель и выбирает теперь не среди 10 авторов/роликов, а среди троих. Плюс огромная часть просмотров валится в Shorts. Посмотрите на последний график, это то, насколько взлетели просмотры примерно у 500 авторов, которые «ничего не меняли». Просто буст от Ютуба.
А что такое «буст» в данном конкретном случае. Фактически перераспределение внимания от длинных форматов к коротким.
А что в России? Я попросил ребят из Livedune поделиться статистикой по российским каналам. Мы разделили динамику на две группы:
Топ-100 каналов по аудитории 50-100k подписчиков
Мы сравнивали суммарные просмотры у роликов. Так вот, в категории «Топ-100» просмотры в 2025 году упали примерно на 11% относительно 2024 (было 47,3 млрд, стало 42,0 млрд). Количество шортсов к концу 2025 заметно выросло (+45% к декабрю), количество опубликованных нормальных видео держится ровно.
А вот у каналов 50–100k подписчиков обратная картина: рост просмотров видео +129% год к году (было 2,4 млрд, стало 5,5 млрд). Да и Шортсов клепают всё больше, к декабрю 2025 почти 8k в месяц против 4,4k в январе 2024.
Следующая проблема связана не со свежими видео, а с давно опубликованными и заточенными под поисковой трафик. Он тоже сильно падает, потому что мы перестаём гуглить решение проблем. Теперь нейрока заменяет гайды в текстах и видео. И делает это, вполне неплохо. Правда вот пылесос мне надо было разобрать, тут я видос искал, но большую часть своих запросов мне помогает решет Chat или Клод.
С этой проблемой столкнулись все Медиа, у которых трафик из поиска просто рушится на глазах. Накрывает всех, включая ютуберов.
Получается, что кроме блокировочных проблем, есть основные проблемы с новой главной, с изменением поведения аудитории и учётом просмотров в целом. И при всём при этом, не сказать, что есть драматическое падение просмотров. По крайней мере в суммарной статистике. В каждом конкретном случае ситуация может сильно отличаться.
Завоевать минуту внимания аудитории становится всё тяжелее и тяжелее.
Дискуссия