Данные с апрельской конференции из уст Марка Цукерберга.
Цифра хитрая. Речь же не идёт о том, что каждый юзер в среднем 20% своего времени тратит на Reels. А про «количество часов на reels / общее количество часов на платформе всех пользователей». То есть может быть огромная разница между теми, кто только Reels и смотрит и той частью аудитории, которая туда вообще не заходит.
Цифра в любом случае интересная.
Особенно учитывая тот факт, что Reels сейчас пихают даже больше, чем в своё время IGTV (помните, был такой формат).
А что по конкурентам?
MAU Youtube Shorts превысило 1,5 млрд человек. А у самого TikTok, по разным оценкам, около 1,6 млрд MAU (и дальше растёт).
То есть «смешные попытки Youtube» угнаться за вертикальным форматом контента выглядят успешными, всего за 2 года почти догнали в количестве пользователей. Дальше возможно либо выделение в отдельное приложение, либо ещё больший фокус на Shorts в общей ленте, рекомендациях и работа с длительностью сеанса.
В какой-то момент казалось, что опыт Stories, которые Instagram крайне успешно скопировал себе из Snapchat, а потом и все остальные, в случае с вертикальными видео, повторить не получится.
Сейчас так не кажется. Вертикальные видео есть везде, алгоритмы допилились и кто в этой конкуренции выйдет победителем сказать уже не так и просто. Reels стали годным продуктом, Shorts качают, охваты есть везде. TikTok всё ещё уверенный лидер гонки, но и в Shorts веры на старте было мало.
Дискуссия