Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
Новый эпизод ток-шоу «Маркетинг здоровья»: эксперты Марина Соловьева, Анна Кузина и Владимир Маклаков обсуждают, как создать востребованный HealthTech‑продукт. Ссылка на YouTube.
Промежуточные данные анонимного опроса: 55% думали сменить отрасль, 80% — сменить работу, 30% — подработки. Результаты 31 октября.
Подборка каналов для карьерного и профессионального роста в фарме: вакансии и практические материалы от Pharma&Medical Recruitment и SFE Academy.
Появился кабинет ЕРИР — при авторизации как ИП доступ пока закрыт, сервис ссылается на регламент взаимодействия (digital.gov.ru/ru/documents/4244/).
VK добавил новые поля в рекламный кабинет: система должна автоматически передавать данные площадок в ЕРИР; VK пока не признан ОРД.
Pharma Global ищет менеджера проектов, маркетолога‑аналитика и редактора контента; требования — фарм/мед образование и опыт работы с коммерческими текстами.
Анонимный опрос (19 вопросов, ~4 мин) о зарплатах и условиях труда специалистов фарм‑маркетинга; сбор 30 авг–14 окт, результаты 31 окт.
Информация о новых поправках в законе «О рекламе» и разделе «Маркировка рекламы» на сайте Яндекс: текстовые и видеоинструкции по Директу.
Информация о поправках в закон о рекламе с 1 сентября и вебинаре VK 30.08 про маркировку рекламы; регистрация по ссылке.
Новый выпуск «Маркетинг здоровья» (Publicis ProHealth Москва): тема «Врач — это бренд». Эксперты Станислав Куликов и Константин Морозов о продвижении клиник.
Агентство Klimchukovy.ru делится кейсом по продвижению фармы и БАДов в Пульс Mail.ru: низкая стоимость конверсии и клики по 4 руб.
Мануал АРИР по оценке имиджевой рекламы: рекомендации по исследованиям Sales Lift, Brand Lift, Traffic Lift, Search Lift и верификации результатов.