В фарма-комьюнити эти истории могут путать. А отличаются они как Маркет и Поиск: один про "где купить", второй про то, как вас найдут.
Яндекс Аптеки — сервис. Запущен 21 августа 2025, работает в Яндекс Go и на apteki.yandex.ru, 200+ городов, 70 тыс. SKU (по данным из пресс-релизов Яндекса). Для пользователя это сравнение цен и доставка за 15–20 минут. Для рынка — агрегатор и рекламная площадка: баннеры, спонсорские полки, таргетинги по МНН. Да, промо здесь платное 🤑
YML — формат данных. Yandex Market Language, стандарт на базе XML. По нему аптеки, агрегаторы и маркетплейсы отдают Яндексу фид: МНН, дозировка, форма, производитель, цена, остатки. С 2023 года в Поиске Яндекса по запросу «название препарата» показывается карточка с инструкцией, аналогами и ценами у разных продавцов. Ценовые предложения в эту карточку попадают из YML-фидов, которые аптеки и маркетплейсы загружают в Вебмастер Яндекса.
YML действительно бесплатный, но важно понимать границы:
- загрузка фида и органическая карточка в Поиске — бесплатно;
- промо-блоки на карточке, приоритет в Аптеках, Директ по МНН — платно.
Яндекс не берет денег за присутствие, но берет за то, чтобы выделить ваш продукт.
Что с этим делать
- YML в большинстве случаев загружаете не вы, а аптеки-партнеры. Ваша задача — проверить, как заполнены карточки ваших SKU в их фидах: МНН, дозировка, фото упаковки, производитель. Кривой фид = потерянная органика.
- Стройте воронку на двух уровнях. Поиск с YML-карточками — верх (выбор на уровне МНН). Аптеки — низ (момент покупки). Закрывать нужно оба.
- Бесплатный YML не заменяет платное промо. Если у конкурента на той же карточке платный блок, а у вас нет — органика проиграет.
