Пока бренды обсуждают, что делать с инфлюенс-маркетингом в сентябре, Wildberries начали собирать авторов под себя. На днях они пошли с посевами по Telegram, по новостным каналам + туда, где сидят авторы: те, кто пишет сценарии, монтирует видео, ведет свои медиа.
Формально — платформа монетизации для авторов. Деньги за просмотры и продажи. Но по факту — попытка вырастить пул “своих” инфлюенсеров. Не звезд, а ремесленников. Которых не нужно выкупать с оплатой за интеграции. Платишь за результат — и не зовешь переходить на маркетплейс из сторис на сторонних площадках.
Если эксперимент полетит — через несколько месяцев увидим рекламу "Снимай для WB — зарабатывай с просмотров и продаж" на щитах, остановках и, возможно, в метро. Вероятно с поддержкой самих инфлюсенсеров, которых вырастят и будут досыпать дополнительные охваты. И, может быть, мы впервые увидим маркетплейс, у которого свой контентный контур. Не блогеры. Не медиа. А распределенная сеть контент-работников. С оплатой за результат.
Это не VK, где шоу идут под продюсирование, выкупаются сезонами, отдельными рубриками и эксклюзивами. Это попытка сделать маркетплейс в духе TikTok, где продажа — побочный эффект вовлечения.
Судьба платформы, как всегда, решится не маркетингом, а реальной выгодой для авторов и пользой для покупателей. Наблюдаем.
Дискуссия