В 2025 году VK запустил плотную линейку офлайн-проектов — от феста “Лапки” и Asian Dragon до VK Health Day и Фандом Феста. У каждого — десятки тысяч посетителей и миллионные охваты за счет трансляций, блогеров и соцсетей.
— VK Health Day (август, Москва)
Паблик-токи, эксперты, блогеры и все, что связано со здоровьем и самочувствием. Логичное место для OTC-коммуникаций, wellness-проектов, женского здоровья, ментального баланса, нутрицевтиков. Формат: лекторий, мастер-классы, бренд-зоны.
— Фестиваль ВНауке (осень, Москва)
Площадка для научных брендов и диалога с врачами. Можно говорить про исследования, медтех, биоразработки, доказательную медицину. Или просто сделать smart-бренд присутствие.
— VK Star Market
Формат — благотворительный гараж-сейл от звезд. Инфлюенсеры отдают одежду и личные вещи, сборы идут на помощь. Фарме здесь — место с человеческим лицом. Благотворительность, коммуникация через заботу, брендинг через контекст. Особенно — для брендов с фокусом на ценности.
— VK Fest
205 000+ посетителей и 40 млн просмотров. Это как федеральный эфир, только без занудства. Здесь уместны активации про первую помощь, солнцезащиту, активный образ жизни. Формат: бренд-зоны, игры, промо.
Что дает участие
- — контроль над контекстом: вы не просто в рекламе, вы в событии,
- — UGC и PR: инфлюенсеры, видео, фото, сторис,
- — доверие: офлайн остается каналом с максимальным “человеческим” доверием.
Цена входа — от 2,5 до 5 млн ₽ за базовые пакеты. Не дешево. Но сравните с TV или глянцем.
Если у вас сильный бренд, хороший сторителлинг и желание выйти за пределы ТВ-кампании и баннеров — 2025 может стать хорошим годом для экспериментов.
А потом, как обычно: кто первый, того и вспоминают.
