Это внутриигровые события в приложении VK Шаги — с механикой челленджа, трассами, наградами и конкурсами. Аудитория — 18–35 лет, 3–4 млн участников в каждом сезоне, высокий уровень вовлеченности. Формат — близкий к геймификации, но с высокой степенью нативности.
Как может использовать это фармацевтический бренд
- БАДы, продукты для ЗОЖ и профилактики легко встраиваются в контекст активности, шагов, достижений.
- Можно объяснить суть продукта в игровом сценарии: через задание, интерактив, сторителлинг в локации.
- Есть возможность подключить чат-бот, собрать заявки, подписки или выдать промокоды.
- Можно протестировать мягкие коммуникации — через точку интереса или брендированную награду.
- А можно зайти полноформатно — с брендированной трассой, сюжетом и эксклюзивным присутствием в сезоне.
Цифры
- До 27 млн охвата на сезон.
- От 3,6 млн участников.
- От 150 до 800 тыс. действий в боте, лонгридах и сообществах (на примере кейса ВТБ).
Стоимость входа
- От 3 млн ₽ (точка интереса).
- До 13 млн ₽ (отдельный трек с эксклюзивным участием).
Ближайшие сезоны
- Лето (июнь–июль).
- Осень (сентябрь–октябрь).
- Зима (ноябрь–декабрь).
Рекомендую рассматривать «Сезоны в Шагах» как альтернативу стандартной медийке — особенно если нужно объяснить, вовлечь и не лезть в прямую рекламу. Хорошая точка входа — soft-формат на 3 млн: награда, промокод, бренд-упоминание.
