Рынок растет, но медленнее
- Россия: +5,7% в деньгах, –2,5% в упаковках.
- Евразия: +9,6% в деньгах, особенно активен Казахстан (+19% в тенге).
Диджитал продолжает набирать
- Онлайн-продажи: +39%.
- Доля онлайн достигла 14,3% в деньгах.
ОТС-сегмент усиливается
- RX падает в упаковках, ОТС растет.
- В топах — брендовые препараты: Граммидин, Гексорал, Терафлю и др.
Доля брендов в аптечном сегменте — 75%, в ОТС — 92%
— маркетинг по-прежнему критичен.
Казахстан — рынок с потенциалом
- Выше темпы роста, высокая диджитализация.
Вывод: внимание к бренду, диджитал и локальный фокус — ключевые векторы.
Источник: IQVIA, февраль 2025.
#digitalinpharma #фарма #IQVIA #инсайты2025 #рынок