Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
Согласно данным Mediascope, «Лекарства и БАДы» в первом полугодии 2023 остались в топ-5 категорий, которые размещаются на радио (локальное и сетевое размещение), как это было и в 2022 году — https://mediascope.net/upload/iblock/8ba/p4by0etsjxl6ak7pbd8s2fi5qzv9nkti/%D0%A0%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BE%D1%84%D0%BE%D1%80%D1%83%D0%BC_Name_%D1%81%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%8F%D0%B1%D1%80%D1%8C%202023.pdf
Данные Яндекса: рост поискового спроса по категориям лекарств 2020–2023 — витамины +48%, суставы +53%; 71% запросов содержат бренд.
Презентация SIRIUS с данными по продажам БАД, OTC, МИ и косметики на четырёх крупнейших маркетплейсах РФ за Q1–Q3 2024.
СПб‑УФАС возбудило два дела против «Яндекса» из‑за рекламы БАДов; выдача поиска и карточки Маркета изменились — скриншот примера.
