Мне попали два отчета от Рейтинга Рунета.
⬇️ Первый про затраты медицинского сектора России на digital (включая фарму)
⬇️ Второй про подрядчиков и структуру индустрии b2b-услуг
По цифрам за 2023–2024 вырисовывается картина, которую стоит учитывать при планировании.
Средний LTV подрядчика в сегменте медицины около года, но в PR, видео и инфлюенс-маркетинге его даже "не успевают назвать". Видимо, смена происходит довольно часто еще до окончания годового контракта. ORM держат дольше — до полутора лет.
А вот что важнее! В сегменте подрядчиков не весело. Это видно по данным и «между строк». Много разовых заказов, падение объемов по b2b-услугам, рост доли тех, кто просто «много продает». В воздухе витает усталость и ожидание⏳
Если вы работаете в фарме и сейчас на этапе:
- — пересмотра воронок,
- — планирования 2026,
- — или просто хочется понять, куда делись «те самые подрядчики» — оба отчёта дадут рамку. А это уже ценно ⭐️
