Российский рынок коммерческой медицины демонстрирует устойчивый рост. По данным исследования, в 2023 году его объём составил 1,7 трлн рублей, а среднегодовые темпы прироста достигли 10%. Однако вместе с возможностями этот рынок сталкивается с серьезными вызовами.
Ключевые тренды
- Региональная диспропорция. Более половины рынка сосредоточено в Центральном и Приволжском округах, в то время как регионы остаются недоинвестированными. Например, на один ПЭТ-сканер в регионах приходится до 4 млн человек, что значительно выше международных стандартов.
- Растущий спрос. С увеличением доходов населения и осознанием ценности здоровья пациенты все чаще обращаются в коммерческие клиники, что стимулирует рост в сегментах диагностики, превентивной медицины и высокотехнологичных услуг.
- Цифровизация. Телемедицина, системы поддержки принятия врачебных решений и другие цифровые инструменты становятся важной частью экосистемы здравоохранения, как в государственном, так и в коммерческом сегменте.
Рекомендации для фармкомпаний и маркетологов
- Обратите внимание на регионы. Развитие инфраструктуры и точек присутствия в удаленных регионах может стать стратегическим преимуществом. Это не только поддержит имидж бренда, но и даст прямую экономическую выгоду.
- Внедряйте цифровые решения. Телемедицина, персонализированные приложения и поддержка пациентов через онлайн-платформы — это будущее, которое уже наступило.
- Инвестируйте в обучающий контент. Информирование пациентов о новых диагностических и терапевтических возможностях повышает лояльность и доверие.
- Поддерживайте инициативы в области профилактики. Активное продвижение превентивной медицины может стать точкой входа для новых продуктов и услуг.
