Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
С июля по сентябрь 2024 года в Яндексе произошли значительные трансформации.
Как адаптировать новые фичи для диджитал-кампаний? Какие эксперименты уже сработали? Все ответы — в презентации «Новое в Яндекс Рекламе. Изменения и эксперименты».
Изучайте, делитесь и настраивайте рекламные кампании так, чтобы ваши продукты были в тренде!
Шутливый сценарий: фарма как кофейня — о комплаенсе, позиционировании и процессах вместо простоты напитка.
TED‑сессия на 25-м Аптечном саммите: 5 спикеров × 7 минут — идеи для аптечного бизнеса от Дмитрия Бельченко, Вероники Боровлевой и др.
Обзор исследования e‑promo по медиаинфляции в диджитале (52 000+ кампаний), включая фарму; сравнение Q2'23 vs Q1'23, данные по CTR/CPC/CR/CPA.
