Свежий обзор медиаландшафта от RORE выглядит как шпаргалка для презентации на планерке. Еком растет, ТВ дорожает, Telegram на подъеме (но по нему и тревожные звоночки тоже летят). Но давайте по порядку — с пользой и трезвым взглядом.
-
1. Маркетплейсы — уже не просто витрина, а медиа-канал
WB, Ozon и Яндекс.Маркет формируют почти половину роста digital-инвентаря.
→ В фарме это значит: карточка товара = первое касание, а реклама внутри платформы — новая ТВ-пауза.
-
2. ТВ все еще дает масштаб, но по другой цене
Инфляция в ряде категорий доходит до 40%.
→ Для брендов, где GRP — не красивая цифра в медиаплане и посткампейне, а инструмент, сейчас особенно важно пересчитывать эффективность не по привычке, а по фактам.
-
3. Пользователь живет в мультиформате
Smart TV, Telegram, VK, маркетплейсы, Shorts — теперь это не «разнородные площадки», а одна экосистема внимания.
→ Фармбрендам стоит мыслить не каналами, а сценариями: как пациент проходит путь от симптома до получения заказа в аптеке.
-
4. И да, взгляд критический все же пригодится
Презентация составлена с оглядкой на рынок инвентаря — где-то чуть больше оптимизма, где-то меньше данных про эффективность.
→ Так что полезно сверять выводы не только с медиапланом, но и с поведением аудитории, особенно по каналам с разной частотой касания.
Вывод
Для фарммаркетинга 2025 — это напоминание: просто «быть в медиа» уже не работает. Нужно понимать, где, зачем и в каком контексте вас встречает потребитель.
