Эксперты фарма-индустрии рекомендуют использовать комплексное размещение и продвижение брендов сразу в нескольких сервисах «Яндекса»:
- Классические медийные инструменты «Яндекс.Директа»: баннер на главной поисковой странице, видео и баннеры в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ).
- Баннерны и видеореклама в «Кинопоиске» или аудиоформаты в «Яндекс.Музыке», а также интеграция в оригинальные сериалы «Кинопоиска».
- Медийные форматы в геосервисах («Яндекс.Карты», «Навигатор», «Метро»).
- Продвижение статей в «Яндекс.Дзене» (бренды активно создают отдельные каналы, посвященные тем проблемам, которые могут помочь решить препараты: так делают, например, каналы Эссенциале® Форте Н и GSK Consumer).
- Медийные форматы, продуктовые интеграции и целевые коммуникации на «Яндекс.Маркете».
Чтобы комплексный подход был еще эффективнее, рекомендуем собирать сегменты пользователей с помощью «Яндекс.Аудиторий»: ретаргетинг позволит продолжить коммуникацию только с теми, кто уже заинтересовался продуктом или услугой.
Сейчас бизнес при формировании стратегий продвижения бренда все чаще комбинирует разные сервисы и инструменты «Яндекса». Такой сплит позволяет взаимодействовать с пользователем по всей воронке продаж — от первого контакта с рекламой до совершения повторной покупки.
