Есть ощущение, что платформу в фарме недооценивают. А там 75 млн пользователей в месяц, 26 минут в сессии, больше 65% — с доходом средним и выше. Аудитория приходит читать. Для категорий, где нужно объяснять (ОТС, БАДы, профилактика), это само по себе ценность.
Из интересного по инструментам ⚙️
- «Темы» — тематические хабы, которые собирается алгоритмически. Бренд становится партнером темы (здоровье, красота). Ближе к health-контенту, чем к классической медийке.
- Scroll-to-site — бесшовный переход из дочитанной статьи на сайт, легаси ПромоСтраниц и всей этой истории с разделением площадок. Еще появился Scroll-to-channel, или я упустил появление этой опции в прошлых релизах.
- Нативные форматы — тематический маскот, кнопка с модальным окном внутри статьи. Без логотипа, в цветах бренда. Поле для так называемого брендированного контента, но возможность размещения лучше уточнить у менеджеров.
Бюджеты — от 300 тыс. за пакетное промо до 5–8 млн за спецпроект 🤑
Подходит и под локальный запуск ОТС, и под федеральную зонтичную кампанию.
Из кейсов в ките фарме ближе всего Huawei Pura 70: контентный хаб + 10 редакционных статей + медийка, тянущая трафик в хаб. +183% по кликам, охват 29 млн. Если заменить смартфон на новую линейку витаминов — схема почти повторяется.
Чего в ките нет — это про работу с рекламой ЛС, и про KPI, которые реально имеют смысл для фармы: не клики и охваты, а дочитывания, time on page, возвраты в тему.
Под это нужен отдельный разговор с командой Дзена и со своим compliance.
Общие рекомендации по продвижению безрецептурных лекарственных средств, БАД, медицинских товаров и услуг — https://dzen.ru/help/ru/adv/meds.html
Дискуссия