Написал заметку про появление карточек лекарств в Яндексе — https://vc.ru/u/1357785-eruslan-karonskii/674399-kartochki-lekarstv-v-yandekse
Выводы и предположения:
- 1 SERM — больше внимания уделить вашим карточкам в Яндекс.Маркете. Теперь рейтинг и отзывы будут располагаться в первом экране на очень заметном месте. Если текущий рейтинг меньше 4,5 — стоит стремиться это исправить.
- 2 SEO. Очень вероятно, что по брендовым запросам снизится количество трафика на сайты. Может потребоваться покупка этого трафика в контекстной рекламе.
- 3 Баннер в поиске Яндекса. Скорее всего, баннер будет показываться на границе экранов, а не в первом. Это может снизить CTR и количество трафика.
- 4 Премиальные форматы баннеров в поиске Яндекса. Как они будут себя вести, и как показываться — пока непонятно. Попробуем провести эксперименты, и вернуться с результатами.
- 5 Яндекс.Директ. Скорее всего придется больше тратить на свои брендовые запросы (защита бренда) и кампании, которые показываются по конкурентным запросам.
- 6 Яндекс.Маркет. Уделить внимание заполнению и оптимизации карточек. Если карточки заполнены частично, следует по-максимуму их заполнить. Об этом можно договариваться с Яндексом, самим или через рекламные агентства.
