Недавно посмотрел исследование Паши Осовцова о том, как бег из простого способа поддерживать форму превратился в целую культурную среду. С клубами, стилем, историей, комьюнити и эстетикой. Это уже не просто активность, а часть городской идентичности и привычного лайфстайла.
Nike запустили процесс еще в 2007 году. Бесплатные тренировки, клубы, первая беговая медиа-экосистема. Они не просто продавали продукт — они создавали поводы быть причастным. Через опыт, регулярность, вовлеченность. С этого момента бег перестал быть только про здоровье.
Позже появились бренды нового поколения — Satisfy, Trackman, Distinct Vision. У каждого — свой подход, свой манифест. Упор не на технологичность, а на ощущение процесса. На то, как ты выглядишь, что чувствуешь, и с кем рядом находишься, когда бежишь.
Бег стал медиа. И в этом смысле — интересный референс для фармы.
Когда мы с командой работали с Салонпас, мы постарались встроить бренд в реальные сценарии. Участвовали в Московском марафоне: застраивали павильон, вкладывали продукт в стартовые пакеты, делали активации прямо на локации. Это было не про охват, а про участие — в моменте, в контексте, в жизни.
В этом году мы продолжаем: на Bison Race в Минске поддерживаем команду Газпромбанка. Присутствие бренда там, где человеку важно — физически, эмоционально, ментально — дает результат. Не мгновенный, но заметный.
Фарма может быть частью повседневности. Не только через эффективность, но через присутствие. Вопрос не в том, что мы продаем. А в том, с чем человек это связывает.
