На прошлой неделе наткнулся в кофейне на весьма неожиданную коллабу. Фотографировал на тапок 🙂
Фармбренды все чаще выходят за рамки привычных коммуникаций, и вот очередной неожиданный кейс — Граммидин запартнерился с One Price Coffee и запустил тематический напиток «Ханни-латте малина».
Что это значит?
Фармацевтический бренд встраивается в повседневные привычки аудитории, создавая эмоциональную связь: согревающий напиток = забота о горле. При этом внимание потребителя привлекается к продукту без навязчивых медицинских триггеров.
Почему это работает?
- ✅ Сезонное попадание — зима и начало весны, простуды, желание согреться.
- ✅ Игровой элемент — QR-код с «сюрпризом» повышает вовлеченность.
- ✅ Брендинг — помогает запомнить Граммидин в нужный момент.
- ✅ Эмоциональный маркетинг — не «таблетка», а атрибут уюта и заботы.
Будет ли эффект?
Такие коллаборации не про мгновенные продажи, а про создание мягкого брендового присутствия в жизни потребителя. Если фармацевтические компании продолжат заходить в лайфстайл-коммуникации, возможно, через пару лет нас ждут лимитированные вкусы для других сезонных брендов.
Дискуссия