Search Engine Land пишет: Google экспериментирует с тем, чтобы нейросеть формировала рекламное объявление прямо в момент запроса пользователя. Не выбирала из заранее подготовленных вариантов, а генерировала текст сама — на основе параметров рекламодателя, историй кликов, смысла запроса и условий аукциона.
По сути — это шаг к тому, чтобы поисковая реклама стала адаптивной и контекстной на новом уровне: не просто подбирается заголовок из группы, а создается сообщение «здесь и сейчас».
Что важно в российских реалиях
У Яндекса уже есть зачатки похожей логики:
- динамические объявления,
- нейрообъявления (в бете),
- подстановка шаблонов заголовков и описаний,
- нейросеть в выдаче, которая влияет на формулировки и выдачу.
Да, пока не идет речь о генерации текста на лету. Но направление то же: от заранее прописанного текста — к гибкой адаптации под пользователя.
Что это меняет для тех, кто работает с контекстом
Контроль ослабевает — важна стратегия
Мы уходим от управления словами и ручной настройки текстов. Значение приобретает настройка правил, логики, сегментов и смыслов.
Не шаблон, а смысл
Привычная механика «сделать 5 вариантов объявления» перестает быть актуальной. Нужно думать о том, что система должна донести, а не как будет звучать конкретная строка.
Креативная часть уходит в настройки
Кто умеет работать с промптами, сегментами, подсказками — получит больше от автоматизированной выдачи.
Что делать сейчас
- Следить за тем, как меняется логика показа в Яндексе.
- Переосмысливать подход: не "написать объявление", а "задать рамки", в которых оно будет собираться.
- Заранее готовить подход к комплаенсу — особенно в фарме, где автоматическая генерация может нарушать правила, если не задать нужные ограничения.
ИИ все больше влияет на то, какие слова увидит человек в поиске и отчасти перестает спрашивать нас, как именно он должен их подобрать.