Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
На Pharm Огоньке я рассказывал, как фарма весной начала говорить не по инструкции. Кейсы с клипами, судами, купонами и культурными кодами — все это стало частью нарратива. Фарма все меньше шепчет и все чаще находит свой голос.
С тех пор прошло почти две недели, и меня несколько раз попросили прислать презентацию. Делюсь — пусть будет в открытом доступе.
Мое выступление было завершающим, а запись всего вебинара доступна на сайте Eshopmedia.
Кейс «Аквион» и агентства ИВА-digital: CTR 0,33%, конверсия 27%, цена за подписчика 200 р. Реклама в телеграм-каналах дала лучшие результаты.
Сегментация по сценариям: 25 сценариев (5 нозологий × 5) для точной фарма‑коммуникации и персонализации маркетинга в 2025 году.
Краткий отчет с выступления на PharmPRO-2025 о «эффекте вовлечения», кейсах сторителлинга в фарме и финальной реплике кота Мартина.
