В Яндекс Brand Lift появились две новые метрики:
- Top of Mind (кто называет бренд первым в категории);
- Total Spontaneous (все спонтанные упоминания).
С ноября они доступны в новых медийных кампаниях.
Brand Lift в этом формате помогает оценить влияние конкретных рекламных кампаний на целевую аудиторию и определить позицию бренда относительно конкурентов.
По сути — это автоматизированный опрос двух групп: тех, кто видел вашу медийную рекламу, и тех, кто не видел (но мог бы ее увидеть). Контрольная группа формируется через виртуальный аукцион — система имитирует показ целевой аудитории, но фактически его не делает. Оплата за такие показы не происходит.
Чтобы его вообще запустить, нужно соблюсти входные условия:
- минимум 5 млн руб. до НДС на всю медийную кампанию;
- дневной бюджет от 355 тыс.;
- охват от 6 млн показов.
Формально все логично: фича ориентирована на крупный бизнес, для которого классические метрики Brand Awareness уже не растут. Их цель — не просто стать узнаваемыми, а стать первым брендом в умах потребителя. Кроме того, для статистической значимости на открытом вопросе нужна серьезная выборка.
