Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
Наткнулся на бенчмарки Telegram Ads от одного из селлеров — https://datalens.yandex/slcjevz7h2kef. В таблице можно посмотреть основные показатели (CPC, CPM, CTR, CPS) по разным категориям.
Данные по CPS приведены с учетом внешних ссылок. Для просмотра корректных показателей по стоимости подписки, необходимо в фильтре “Тип посадочной” исключить “Сайт”.
Данные могут отличаться в разы с реальными данными в ваших проектах по ряду причин, но для понимания средней температуры может быть полезно.
Краткий кейс по тесту формата «реклама в поиске» в Telegram Ads: CPM €1, кампания Search_test — 33 000 показов, CPS ≈ €1.90.
Сравнение евро-кабинета, TON и Stars для рекламных кампаний в фарме: бюджеты, таргетинг, модерация и выводы по применимости.
Пользователи заметили тест Telegram Ads с внешними ссылками в категории «Недвижимость»; это может повысить спрос и привлечь фарму в Telegram.
