На днях читал про Add to Heart — сериал от Walmart, который запустили в конце 2023 года в TikTok, Roku и YouTube, в котором можно нажимать на предметы прямо в кадре и тут же покупать. Продукт — часть сюжета, а не баннер в углу сайта.
23 эпизода, более 330 шоппинг-интеграций. Все работает без переходов и баннеров — просто нажал на предмет в кадре, и он в корзине.
А на прошлой неделе в Москве мы усилили экспертизу через M&A: наша команда приобрела долю агентства, которое занимается интеграциями брендов в ТВ, кино и сериалах. Это годы экспертизы, глубокие связи в индустрии и продюсерский подход.
Почему я верю в это
- — Медийка дорожает, площадок становится меньше, конверсия падает, доверие к прямой рекламе снижается.
- — Люди все чаще делают выбор под влиянием контекста: кто использует, где применяют, как встроено в жизнь.
- — Бренды хотят быть полезными, а не только громкими. И сценарий может дать это — нативно и в моменте.
Что можно делать уже сейчас?
- — Рассказать о продукте в сцене, а не в баннере.
- — Вывести бренд в кадр, а не в рекламную сеть.
- — Думать не про CTR, а про эмоцию и запоминание.
Да, это непростой путь. Да, не всегда измеримо в ДРР. Но это про доверие. А оно зачастую дороже охватов.
