Многие запускают Telegram Ads в контентный канал и смотрят только на цену подписчика. Но это ошибка: дешёвый подписчик не всегда приносит прибыль, а дорогой — не всегда убыточен. Считать нужно именно ROI, то есть окупаемость вложений.
Простая формула такая:
- ROI = (доход − расходы) / расходы × 100%
Если вложили 50 000 ₽, а заработали 80 000 ₽, то:
- ROI = (80 000 − 50 000) / 50 000 × 100% = 60%
Что считать доходом для контентного Telegram-канала?
- продажа рекламы в канале
- доход с собственных продуктов или услуг
- партнёрские интеграции
- донаты, подписки, платный контент
- продажи в воронке через бота, сайт или личный бренд
Важно: если канал монетизируется не сразу, считайте LTV подписчика — сколько денег в среднем приносит один подписчик за 3, 6 или 12 месяцев. Это ключевой показатель для контентных каналов. 💡
Как посчитать окупаемость Telegram Ads на практике:
- Определите рекламный бюджет
- Посчитайте, сколько подписчиков пришло именно из Telegram Ads
- Найдите CPF — стоимость одного подписчика: бюджет / число подписчиков
- Посчитайте общий доход от новой аудитории
- Сравните доход с расходами по формуле ROI
Пример:
Вы потратили 30 000 ₽ на Telegram Ads.
Получили 600 подписчиков.
- CPF = 30 000 / 600 = 50 ₽
За 3 месяца эти 600 подписчиков принесли:
- 18 000 ₽ с рекламных размещений
- 12 000 ₽ с партнёрских продаж
- 15 000 ₽ с собственных продуктов
Итого доход: 45 000 ₽
- ROI = (45 000 − 30 000) / 30 000 × 100% = 50% ✅
На что ещё смотреть, кроме ROI:
- Удержание — сколько подписчиков остаётся через 30–90 дней
- ER / охваты — читают ли новые люди контент
- Конверсия в действие — клики, заявки, покупки
- Срок окупаемости — через сколько месяцев реклама отбивается
Почему ROI может искажаться:
- вы считаете всех новых подписчиков, а не только рекламных
- не учитываете отписки
- оцениваете доход слишком рано
- не разделяете каналы трафика
- забываете про повторные продажи 📉
Главный вывод:
для контентного канала Telegram Ads окупаемость считается не по цене подписчика, а по деньгам, которые аудитория приносит со временем. Если подписчик дорогой, но активный и монетизируется в долгую, такая реклама может быть выгоднее дешёвого, но “пустого” трафика. 🚀
Сохраняйте формулу:
- ROI = (доход − расходы) / расходы × 100%
- LTV > CPF = реклама имеет смысл
А если хотите быстрее находить качественные площадки и ориентиры по рынку, посмотрите подборку Telegram-каналов.