Многие админы путают два показателя: охват поста и охват канала. Из-за этого в переговорах с рекламодателями возникают лишние вопросы, недоверие и торг. Разберёмся, что означает каждая метрика и какую цифру правильно показывать для продажи рекламы 📊
1. Охват поста — главный показатель для рекламы
Это количество просмотров конкретной публикации.
Именно этот показатель чаще всего интересует рекламодателя, потому что он отвечает на главный вопрос: сколько людей увидит рекламное размещение.
Что обычно смотрят:
- охват поста за 24 часа
- охват поста за 48 часов
- итоговый охват поста за несколько дней
Если канал продаёт рекламу, корректнее всего показывать средний охват рекламных постов за 24 часа. Иногда дополнительно — за 48 часов, если аудитория дочитывает контент не сразу.
2. Охват канала — метрика про общую активность
Охват канала — это более широкая цифра. Обычно под ней понимают, сколько уникальных пользователей взаимодействовали с каналом за определённый период или какой общий объём просмотров набирают публикации.
Проблема в том, что этот показатель:
- может считаться по-разному
- не всегда прозрачен для рекламодателя
- не показывает, сколько просмотров получит один рекламный пост
Поэтому охват канала полезен для внутренней аналитики, но в продажах рекламы он вторичен.
3. Почему нельзя подменять одно другим ⚠️
Если у канала 50 000 подписчиков, это не значит, что каждый пост увидят 50 000 человек.
Если месячный охват канала высокий, это тоже не означает высокий охват одной рекламы.
Рекламодатель покупает не «красивую общую цифру», а реальное внимание к конкретному размещению.
4. Что показывать рекламодателю на практике
Оптимальный набор выглядит так:
- количество подписчиков
- средний охват поста за 24 часа
- средний охват поста за 48 часов
- примеры последних 5–10 постов
- тематика и портрет аудитории
Если канал нестабилен по просмотрам, лучше честно показать вилку, например:
“Средний охват поста за 24 часа — 8–10 тыс.”
5. Какая цифра выглядит профессионально ✅
Лучшая формулировка для размещения в прайсе или переписке:
Средний охват 1 поста за 24 часа — N просмотров.
Именно так метрика становится понятной, сравнимой и полезной для рекламодателя.
Вывод
- Охват поста — ключевая метрика для продажи рекламы
- Охват канала — дополнительный показатель, но не основной
- Показывать нужно не общую активность канала, а средний охват одного поста за понятный срок 📌
Посмотрите подборку Телеграм-каналов — там собраны проекты с понятной аналитикой и сильной подачей.