Прежде чем писать пост, я хотел обойтись без списка с юридическими ссылками о том, что сейчас в Telegram не запрещена реклама. Но всё же дам их:
- В базе решений ФАС отсутствуют решения о запрете рекламы в Telegram https://br.fas.gov.ru/
- В публичных реестрах Роскомнадзора нет информации об ограничениях, связанных с Telegram https://blocklist.rkn.gov.ru/
- В системе маркировки рекламы (ЕРИР) никаких изменений не зафиксировано. Размещение рекламы в Telegram продолжает работать в стандартном режиме.
Так же много было обсуждений по комментариям ФАС, да все не однозначно, но сейчас нет кейсов по штрафам и нет прямых запретов принятых на законодательном уровне.
Поэтому мы по-прежнему занимаемся рекламой в Telegram Ads и набираем подписную базу нашим клиентам.
Но мне кажется, что сейчас вопрос стоит остро в другом. Какая у нас цель? Точно не выяснять, заблокируют Telegram или нет, и не следить бесконечно за комментариями ФАС и за Роскомнадзором.
Когда Telegram будет доступен только по VPN, нам всем станет это известно. Когда рекламу запретят на законодательном уровне, нам быстро всем тоже станет это известно.
Сейчас главное понять, что делать дальше при любых сценариях. Понять, как действовать дальше.
- Если Telegram станет доступным только по vpn, мы потеряем около 20-30% охватов, и часть рекламодателей остановится. Поэтому в целом аукцион, скорее всего, останется примерно прежним: часть охватов снизится, но и часть рекламодателей тоже уйдёт. Это не должно сильно поменять картину.
- Если Telegram признают террористической организацией или возникнет любое другое серьёзное юридическое препятствие, которое не позволит быть рекламодателем, вот это уже ключевой момент. Тогда рекламу нельзя будет показывать, аукцион освободится, всё станет сильно дешевле, и у нас будут варианты, как показывать рекламу на законных основаниях в свободном аукционе.
Я не верю в сценарий, при котором все перейдут в MAX или все останутся в Telegram. Скорее всего, аудитория расслоится. Часть аудитории будет активными пользователями MAX, другая останется в Telegram, а самая большая часть будет одновременно в двух мессенджерах. Ну и возможно, часть аудитории будет в VK мессенджере.
Но главное, Telegram останется одной из популярных социальных сетей в будущем.
Поэтому, работаем дальше.
Во второй части расскажу, что будем делать мы.
Дискуссия