Часть 1
На данный момент больше всего бюджета мы осваиваем в Telegram Ads. Сравнительно немного, в среднем от 3 до 6 млн. рублей в месяц. С сентября 2022 года в Telegram Ads было освоено не менее 25 млн. руб. Исходя из реализованного бюджета, у меня сформировались советы по работе с этой платформой:
Необходимо много тестировать, а для тестов тут простор большой. Если в других системах для того, чтобы сделать первые выводы о связках, нужно от 1 до 3 дней и более, то здесь выводы делаются через несколько минут после запуска рекламной кампании.
Боты работают. Много читал и слышал, что боты в Telegram Ads не приносят результат. У нас в работе есть боты с рекламным бюджетом от 500к в месяц, и они окупаются. Мы проработали сегменты аудиторий, офферы в рекламных объявлениях. Использовали ту же воронку, которая хорошо показала себя на других источниках трафика, и оформили ее в бот. Вывод: боты дают результат, если правильно подойти к созданию воронки и настройке рекламных кампаний.
Ретаргет. Мы ведём в воронки своих подписчиков. Подписчики являются наиболее прогретой аудиторией и с большей вероятностью приобретут продукты, пройдя через воронку. При этом с помощью таргета в Telegram Ads на свой канал вы не позволяете другим рекламодателям показываться у себя в канале.
Ссылка на воронку в посте. Одна из лучших наших связок, о которой расскажу в следующих постах. Кратко: ведем трафик из Telegram Ads на пост в канале, в пост добавляем ссылку на лендинг с регистрацией на вебинар/тест-драйв. Таким образом, мы решаем сразу две задачи:
а) аудитория, которая переходит на пост, подписывается на канал
б) аудитория оставляет регистрации на лендинге. Так мы снижаем стоимость регистрации и подписчиков в разы.
Важно инвестировать в подписчиков. Одна из самых лучших инвестиций в ваш проект – это набор целевых подписчиков. Известно, что 80% выручки онлайн-школы генерирует подписная база. Из проекта в проект я вижу, что у подписчиков из Telegram конверсия в покупку в несколько раз больше, чем у любого холодного трафика.
Это пять рекомендаций по Telegram Ads, дальше будет больше.
