Адам имеет докторскую степень в области поведенческой и когнитивной нейропсихологии. В материале он опирается на научные исследования и приносит ссылки на них
Статья Адама заставляет по-новому взглянуть на то, как человек принимает решение о покупке товара или реагирует на сообщения бренда. Самые любопытные мысли из статьи:
- Многие думают, что одна область мозга отвечает за быстрое, автоматическое мышление, а другая — за медленное и осознанное. Или что у одних людей доминирует левое полушарие, а у других — правое. Это мифы: мозг устроен намного сложнее, и его нейроны действуют сообща
- Неверно, что большинство решений мы принимаем на подсознательном уровне или под действием эмоций. Человек принимает решения и осознанно, и неосознанно — в зависимости от своего склада ума и жизненных обстоятельств
- Мы задействуем до 100% мозга, а не 10%, как иногда думают. Всё зависит от сложности задачи
- Неверно, что мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Многое зависит от размера и сложности изображения и текста
- Визуалов, аудиалов и кинестетиков не существует. Именно сочетание разных способов представления информации позволяет людям изучать и лучше запоминать материал
- Нейробиология может объяснить, как мозг обрабатывает информацию, но не может сказать, почему люди ведут себя так, а не иначе
- Сегодня наиболее достоверный метод оценки поведения и убеждений — это анкеты с вариантами ответа или опросы, результаты которых можно перевести в числа. Качественные методы, например интервью и фокус-группы, помогут сформулировать гипотезу или лучше интерпретировать количественные результаты
Все мифы: medium.com/behavior-design-hub/25-neuroscience-myths-1bc09dcf9c88
#awd_article
