В боте @Apis2_bot мы показываем примеры на практике, а пока здесь расскажем подробнее на теории 🤩Если омниканал — это про охват, то метамаркетинг — про резонанс.
🤩 Представьте, что ваш бренд — это гость на вечеринке. Омниканал — это когда вы заранее выяснили, через кого зайти, как пройти, какие шутки рассказывать. А метамаркетинг — это когда вас заметили и запомнили потому, что вы говорили не то, что все.
Сегодня маркетинг — это не про то, как провести клиента по воронке. Это про то, чтобы войти в его контекст, ценности, настроение 🤩
Когда к нам приходит новый клиент и говорит: «У нас есть и Telegram, и Яндекс, и ВК. Почему заявок нет?» — мы не лезем сразу в ставки и креативы. Чаще всего дело не в платформе. А в том, что человеку незачем идти с вами дальше.
Здесь начинается метамаркетинг — не про воронку, а про контекст. Филипп Котлер писал о нем, как о сдвиге с «владения вниманием» к «созвучию ценностей».
Раньше мы говорили: «Надо удержать клиента в воронке».
Теперь — «Надо попасть в его контекст, в его мир».
Именно поэтому сегодня важен не просто бренд, а персона — с голосом, позицией, эмоцией. Не просто охват, а смысл, который человек может разделить.
Метамаркетинг — это маркетинг не для всех. Он не пытается нравиться каждому, он создаёт поле, в котором люди могут сказать: «О! Это про меня». Эта концепция работает не на охват, а на узнавание и притяжение 🤩
Как перейти из омниканального маркетинга в метамаркетинг?
- 🤩Строим неравнодушную коммуникацию: люди чувствуют, что вы не просто запустили контент по плану, а говорите с ними на равных.
- 🤩Не маскируемся под клиента: он честно показывает, кто он, даже если это оттолкнёт часть аудитории.
- 🤩Демонстрируем присутствие — но не только в канале, а в культуре: вы становитесь частью не цифровой среды, а жизненного пути клиента.
🤩 Мы сейчас как раз активно погружаемся в тему метамаркетинга изнутри и готовы показать несколько таких кейсов.
Переходите в @Apis2_bot — расскажем подробнее, как перевести вашу стратегию из «говорим всем» в «попадаем точно».
Дискуссия