LiveDune опубликовали исследование о том, какой контент работает лучше всего в Telegram. Данные на основе 8,5 млн постов. Результаты реально неожиданные. Смотрим:
🩷Видео - лидер по вовлечённости
Видео безоговорочно лидирует как по количеству реакций, так и по коэффициенту вовлечённости.
Это настоящий шок – контент, потому что изначально видеоконтент заходил на площадке хуже всего. Мессенджер долго был заточен под тексты. Видео сначала загружалось, потом погружалось, все это было медленно и нудно, в результате его никто толком не смотрел. Теперь же, то ли из-за ухода зарубежных видео-площадок, то ли из-за того, что просмотр стал удобнее, этот формат на первом месте.
По моим наблюдениям, с посевами похоже. Долгое время рекламные ролики не работали, но примерно год назад я начала тестировать такие крео на одном из проектов, и с тех пор вижу стабильно высокий результат.
🩷Тексты
Текстовые посты без вложений на втором месте по количеству реакций, но по вовлечённости только на четвёртом. В целом, текстовый контент остается доминирующим и люди продолжают положительно на него реагировать.
🩷Фото
Посты с изображениями по вовлечённости занимают третье место. Люди любят визуал, особенно если он эстетичный и релевантный теме.
🩷Аудио - недооценённый, но эффективный формат
Хоть аудиозаписи и на четвёртом месте по реакциям, по вовлечённости они вторые. Популярность подкастов подтягивает войсы.
Я лично к голосовым отношусь с осторожностью, многих они страшно бесят, но протестировать точно стоит.
🩷Опросы
Опросы набираю меньше всего реакций, что логично, само участи в опросе уже реакция. Это отличный инструмент для сбора данных, тестирования гипотез и вовлечения.
Интересно наблюдать, как меняется способ потребления контента в Telegram, но я абсолютно уверена и вижу это на практике: самые интересные каналы те, в которых присутствуют все типы и форматы контента. Это делает блог живым, интересным и разнообразным.
Как у вас обстоят дела с потреблением информации в тележке? Смотрите видео в каналах? Войсы слушаете?