С новогодним настроением не угадаешь, в иные года его вовсе нет, в этом же оно настигло меня уже сейчас, несмотря на +16 за окном. По этому случаю делюсь кейсом и идеей корпоративных подарков. Доставайте попкорн и мандарины.
Те, кому не посчастливилось отвечать в компаниях за подарки, знают какая это тоска. Обычно все сводится к брендированными календарям/ежедневникам/зонтам и дешевому алкоголю, реже - чайно-кофейным вариациям с печеньками/имбирными пряниками. Пару лет назад я решила, что нет больше сил это терпеть, и сделала из этого небольшую PR-кампанию.
Тогда я отвечала за маркетинг девелопера, строящего коттеджный поселок в Краснодаре. ЦА одариваемых - партнеры, чиновники, ТОПы банков и агентств недвижимости.
Моя идея заключалась в следующем: сделать коллаборацию с местной благотворительной организацией. Выбор пал на фонд «Открытая среда», помогающий подросткам и взрослым людям с аутизмом. Мы разработали совместный дизайн подарков и выпустили мерч. Презент состоял из брендированного пряничного домика, шопера и открытки – вкладыша с информацией о фонде.
Деньги за шоперы пошли на нужды организации, также фонд получил дополнительный медийный охват в соц. сетях. Застройщик получил классный инфоповод и образ социально-ответственной компании в глазах партнеров и клиентов. Одариваемые получили красивый подарок и сумку-шопер, которую не стыдно использовать повторно (со своей до сих пор гоняю). Я получила ощущение доброго поступка и хорошую карму. Все остались довольны.
Практика делать совместные акции с благотворительными фондами или просто покупать у них подарки очень выигрышная с точки зрения PR. В каждом городе можно найти локальные НКО.
Я не сторонник идеи, что благотворительность должна быть анонимной, а социально-этический маркетинг порочен, ибо грязно манипулирует светлыми чувствами аудитории. Считаю, если уж вы все равно тратите корпоративные деньги на непонятную фигню, пусть они хотя бы принесут пользу.
Как вам идея?
#идеи #кейсы
Дискуссия