Использование пикселя в системах Google Ads и Яндекс.Директ позволяет вам отслеживать результативность рекламных кампаний и делать точные выводы относительно распределения рекламного бюджета. Давайте рассмотрим процесс настройки системы отслеживания конверсий в каждой платформе отдельно.
Этап 1: Создаем новую конверсию
- Войдите в свой аккаунт Google Ads.
- В верхней правой части интерфейса нажмите иконку шестерёнки («Настройки») и перейдите в раздел «Инструменты и настройка», затем кликните на подраздел «Конверсии».
- Нажмите на кнопку «+ Конверсия» и укажите требуемый источник конверсии (чаще всего — веб-сайт).
- Задайте имя конверсии и укажите её категорию (например, оформление заказа, регистрация пользователя, подписание на рассылку).
Этап 2: Устанавливаем пиксельный код
- Система автоматически создаст уникальный фрагмент JavaScript-кода, который нужно разместить на нужных страницах вашего сайта (например, странице подтверждения оформления заказа или завершения регистрации).
- Разместите указанный код на соответствующие страницы ресурса.
Этап 3: Проверяем работоспособность
- Проверьте правильность размещения кода, воспользовавшись опцией проверки («Проверить установку»). После успешной проверки вы получите уведомление от сервиса.
Отслеживание конверсий в Яндекс.Директ
Этап 1: Подготовьте счетчик Яндекс.Метрики
- Убедитесь, что счётчик Яндекс.Метрики уже установлен на вашем сайте (если нет — создайте его и установите).
Этап 2: Настройте цели и конверсии
- Перейдите в Яндекс.Метрику и откройте раздел «Цели».
- Добавьте новые цели, указывая подходящий тип (посещение конкретной страницы, выполнение события, достижение определенного этапа процесса продажи).
- Определите условия выполнения цели (например, посещение страницы благодарности после успешного заказа товара).
Этап 3: Привяжите счетчик Метрики к Яндекс.Директу
- Зайдите в аккаунт Яндекс.Директ и в разделе «Метрика» добавьте созданный ранее счётчик.
- Теперь любые достигнутые цели будут отображаться в отчетах Директа как конверсии.
Как читать отчёты?
Количество конверсий
сколько раз было совершено необходимое действие пользователями после перехода по рекламе.
Цена одной конверсии
затраты на привлечение каждого покупателя, выполнившего целевое действие.
Процент конверсий
доля пользователей, завершивших покупку или другое желаемое действие.
С помощью этих показателей можно объективно определить доходность вложений (ROI), грамотно распределять бюджет и улучшать результаты рекламной кампании.
Итак, внедрение пиксельных технологий открывает перед маркетологами широкие возможности для детального анализа эффективности рекламы и повышения её прибыльности.
#пиксель_отслеживание пиксель_отслеживание