Новая метрика эффективности рекламы
На конференции «Код человечности» от ГК «Родная Речь» прозвучал важный сдвиг в маркетинговой парадигме: бренды перестают гнаться за сухим охватами и делают ставку на реальное внимание аудитории, доверие и долгосрочную лояльность. Это не просто тренд — это ответ на растущую усталость потребителя от «безопасной» рекламы, которая не цепляет.
👀 Айтрекинг как доказательство: данные системы «Битт» наглядно показывают, что реклама «наследует» внимание от окружающего контента. То есть место размещения становится не фоном, а активным участником коммуникации. Сильнейшим триггером вовлечённости оказалась не медийность лица в кадре, а эмоция — именно она удерживает взгляд и формирует связь.
💥 Нарушая ожидания: по словам старшего стратега «Родной речи» Александры Глушковой, современная реклама стала слишком предсказуемой. Маркетологам стоит не сглаживать «странности», а искать в креативе то, что способно удивить зрителя. Неожиданность — это новый рычаг вовлечения, который работает лучше привычных шаблонов.
🏛 Репутация площадки как актив: доверие аудитории распределяется и между брендом, и средой, где он размещается. Если площадка воспринимается как надёжная, часть этого доверия автоматически «перетекает» к рекламодателю. Это делает выбор канала не просто техническим решением, а стратегическим шагом.
📊 Цифры говорят сами за себя: совместное исследование «Родной речи» и «Авито рекламы» показало, что 72% россиян используют рекламу при выборе товара. Это значит, что даже в эпоху блокировщиков и баннерной слепоты реклама остаётся важным ориентиром — но только если она вызывает доверие и попадает в контекст.
💡 Что это значит для маркетологов: пора пересматривать KPI. Вместо «сколько увидело» — «сколько действительно обратило внимание», вместо «кто в кадре» — «какая эмоция в кадре». И главное — учитывать репутацию площадки как часть медиастратегии.
🚀 Вывод: будущее маркетинга — в умении создавать не просто видимость, а значимый контакт. Бренды, которые научатся работать с вниманием и доверием, получат не только продажи, но и устойчивую лояльность.
#Мистер_Маркетолог #Реклама #Эмоция
Выбери свой ресурс:
