🤖 «ИИ‑чудо»: когда технология заменяет мозг (и здравый смысл) О, нейросети — волшебная палочка для чиновников! Нажал кнопку — и вот уже глава региона в плаще, спасает город от пиксельного злодея. Только вот беда: зритель не дурак. Вместо доверия такие ролики вызывают один вопрос: «Вы серьёзно?» С точки зрения маркетинга это не креатив, а саморазоблачение: будто кто‑то решил, что «сгенерировано ИИ» — это уже само по себе ценность. А на деле — форма без содержания, блеск без смысла.
💸 12 миллионов на поток «вау»: математика, от которой хочется плакать Ивановская область: 12 млн рублей, 100 роликов, 3 месяца — итого 120 тысяч за штуку. И что мы получаем? Поток контента, который забывается через пять секунд после просмотра. За эти деньги можно было снять десяток по‑настоящему сильных историй — с живыми людьми, реальными проблемами и понятными решениями. Но нет: лучше штамповать «супергеройщину» пачками. Эффективность? Нулевая. Зато отчёт красивый: «произведено N единиц контента». А как бы обрадовались если бы на эти деньги закупили бензин и раздали нуждающимся? Или залатали дыры в дорогах?
🙈 ИИ‑галлюцинации как фирменный стиль госучреждений Республика Алтай: у ребёнка три ноги, у чиновников — американские флаги. Это уже не ошибки, это новый художественный стиль «административный сюрреализм». И ладно бы это было в черновике — но слайды идут в презентацию, ролики — в эфир. Для маркетолога это красный флаг: если ты не можешь вычитать и проверить контент, не стоит вообще выпускать его от имени власти. Иначе вместо авторитета получаешь мемы и насмешки.
📢 «Марионетки и кукловоды»: как оттолкнуть аудиторию одним роликом Ростовская область решила не мелочиться и сняла ролик о митингах, где протестующие — марионетки, а кукловод пьёт кофе в кофейне. Серьёзно? Это не социальная реклама, это готовый кейс «как за одну минуту потерять доверие части общества». Вместо диалога — клише, вместо объяснения — стигматизация. Такой «креатив» не объединяет, а раскалывает. И да, это точно не то, ради чего налогоплательщики платят налоги.
💡 Что делать, если хочется быть ближе к людям (а не дальше) Хотите, чтобы соцреклама работала? Покажите реальных людей: врача, учителя, волонтёра — тех, кто каждый день делает город лучше. Расскажите простую, честную историю. А нейросети оставьте для черновиков: пусть помогают с идеями, раскадровками, референсами — но не становятся финальным продуктом от лица государства. Потому что доверие не генерируется кнопкой.
#Мистер_Маркетолог #Технологии
