📣 Что произошло 4 сентября в московском AG Loft прошёл однодневный фестиваль коммуникаций «Спектрум» и четвёртая церемония премии Rassvet.award для PR-специалистов digital- и IT-рынка. Событие собрало более 500 человек — PR-директоров, агентства, бренд-менеджеров и креаторов. Днём — лекции, дискуссии и воркшопы, вечером — награждение. Билет стоил 6 000 рублей, а обладатель Гран-при впервые получил денежный приз — 300 000 рублей, сформированный из части взносов за подачу заявок.
🤖 Трек 1: PR, ИИ и стратегии Основной поток был посвящён тому, что происходит с PR в 2026 году. Николай Ганин из Ozon, Алина Блинкова из Frambini и Игорь Тяпичев из Posted Agency разбирали, что в профессии изменилось, а что осталось прежним. Отдельной темой стал ИИ: Василий Мельников из «Ситидрайва» и Павел Никифоров из «СберМобайла» обсуждали свободу эксперимента в коммуникациях и влияние нейросетей на работу брендов с аудиторией. Представители Brand Analytics и «М.Видео» говорили о метриках — как показать бизнесу, что PR работает, и можно ли измерить вирусность. Блок про бренд-комьюнити объединил спикеров Flowwow, Т-Бизнеса и «ВкусВилла».
📱 Трек 2: Posted Agency — удержание внимания в 2026-м Второй поток от Posted Agency был целиком про соцсети и медиа: как удерживать внимание аудитории, когда контента слишком много, а времени на него — всё меньше. Обсуждали новые форматы дистрибуции, brand safety и коллаборации уровня Dodo Brands × Winx — где заканчивается расчёт и начинается хорошая идея. Финалом стала бизнес-игра с реальными маркетинговыми бюджетами и меняющимися вводными — решения приходилось принимать прямо на сцене.
🏆 Итоги премии: кто победил 13 проектов получили награды. Гран-при и 300 000 рублей ушёл проекту Анненкирхе «Сохранение Белой кирхи» — кейс о спасении лютеранской церкви в Санкт-Петербурге. Лучшим PR-специалистом года стал Юрий Нестеренко (агентство «НЕпросто PR»), разделив награду с Ксенией Яраловой, PR-директором «Самоката». В номинации «Комплексное продвижение» первое место — WB Communications × TeamJet, серебро — «Пикник Афиши», бронза — Авито. Холдинг ON Медиа победил в номинации «Лучшее решение PR-задач с помощью ивента» за фестиваль студенческих спектаклей «Первый план». Среди победителей также — КРОК, Яндекс Путешествия и другие. Впервые появилась студенческая номинация для специалистов 18–23 лет с кейсами от Т-Банка, «Перекрёстка» и «Ситидрайва» — студенческий Гран‑при получила команда из Перми.
🛠️ Технологический партнёр: Яндекс 360 Яндекс 360 выступил технологическим партнёром фестиваля. Функция суммаризации в «Телемосте» позволяла участникам получать краткие итоги дискуссий в реальном времени — удобно, когда параллельно идут два трека и хочется охватить оба. Фотографы бренда снимали гостей, а снимки были выложены на Яндекс Диске — участники могли найти себя и поделиться.
🔍 Что это значит для маркетинга Главная мысль фестиваля: PR не исчезает, он меняется и становится ближе к бизнесу. Метрики, ИИ-инструменты, бренд-комьюнити и коллаборации — это уже не модные слова, а рабочие инструменты, от которых зависит видимый результат коммуникаций. Жюри премии в 2026 году состояло из PR-директоров «ВКонтакте», «Яндекса», «Авито», «Перекрёстка», «Рокетбанка», Skyeng и других — более 30 человек. Для маркетологов это сигнал: рынок ценит кейсы с измеримым эффектом, а не просто красивые кампании.
💡 Что забрать с собой Если вы работаете в PR или маркетинге, обратите внимание на три тренда, которые прозвучали на «Спектруме»: ИИ уже не заменяет пиарщиков, а встраивается в их рабочие процессы; комьюнити-маркетинг перестал быть дополнением и стал самостоятельным каналом; а коллаборации работают, когда за ними стоит реальная идея, а не только перекрёстный трафик. Премия Rassvet.award даёт повышенные баллы в рейтинге НР2К — что делает участие в ней полезным не только для портфолио, но и для позиционирования на рынке.
#Мистер_Маркетолог #Маркетинг
