Netflix устроила в центре Голливуда эффектную промо‑акцию к хоррору «Последний дом»: живого актёра поместили внутрь рекламного щита‑билборда.
Что происходило?
Где и как. Инсталляция появилась на пересечении бульвара Сансет и Сельма‑авеню — на высоте около 9 метров. Билборд оформили как жилую комнату: внутри поставили кресло, книжные полки, карты, глобус, добавили кондиционер. На фасаде разместили фразу: «Как долго ты сможешь продержаться?».
Сколько длился первый этап?
Актёр провёл внутри 3 дня (с 6 по 8 августа). У него были запасы еды, а общаться с прохожими он мог с помощью маркера и белой доски. Очевидцы отмечали, что мужчина вёл себя «по‑бытовому»: пил кофе, ел хлопья, слушал музыку, наблюдал за улицей в бинокль и время от времени писал сообщения зрителям.
Дальше — ещё месяц.
После трёхдневного «перформанса» акция продолжилась в другом формате: билборд остался на месте, но теперь акцент сделали на визуальной части и интерактиве — например, на доске стали появляться «сообщения от запертого», а в соцсетях запустили челленджи и загадки по мотивам фильма.
Связь с сюжетом фильма
В триллере режиссёра Луи Летерье («Последний дом») семья из четырёх человек оказывается заперта в собственном доме: выхода нет, а вокруг — таинственная сила, которая не даёт покинуть помещение. Рекламная инсталляция буквально визуализирует эту идею изоляции и нарастающего напряжения, превращая промо в мини‑спектакль. В главных ролях — Грета Ли и Вагнер Моура. Премьера на Netflix состоялась 7 августа.
Реакция в соцсетях и СМИ
В Twitter/X и TikTok быстро разошлись короткие ролики с актером в билборде; многие пользователи снимали, как он пишет ответы на их реплики.
В Instagram набрали популярность сторис с хэштегом #ПоследнийДом, где люди сравнивали свои «дни взаперти» (например, из‑за карантина или плохой погоды) с ситуацией героя.
СМИ (Entertainment Weekly, The Hollywood Reporter, CBS News) назвали акцию «театральным маркетингом» и отметили, что она удачно обыгрывает тему изоляции — одновременно пугающую и узнаваемую.
Таким образом, Netflix не просто показала постер, а создала живой, развивающийся сюжет: сначала — реальный человек в замкнутом пространстве, затем — продолжение в цифровом пространстве. Это усилило интригу вокруг фильма и сделало промо запоминающимся.
#Мистер_Маркетолог #РекламаКино
